Case GalaFLEX™

 

Estratégia de Marca e Lançamento Global

Na 424, transformamos desafios em soluções estratégicas. O case de GalaFLEX™ exemplifica nossa capacidade de estruturar e executar um planejamento de marketing completo para marcas inovadoras no setor de saúde.

Nosso desafio começou em 2024, quando a BD (Becton Dickinson), uma das maiores empresas globais de tecnologia médica, incorporou ao seu portfólio um produto inovador para cirurgia estética mamária. O produto, desenvolvido a partir do P4HB (Poli-4-Hidroxibutirato), é um biopolímero reabsorvível que oferece suporte imediato e duradouro para a reparação de tecidos moles, proporcionando maior segurança e resultados superiores para cirurgiões e pacientes.

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Construção de uma Estratégia Global

O projeto exigia um posicionamento sólido e uma identidade de marca forte. A equipe da 424 criou desde o nome até toda a identidade visual do produto, conduzindo estudos aprofundados de branding para garantir um posicionamento estratégico eficaz. Além disso, desenvolvemos uma comunicação global robusta, assegurando que a estratégia atendesse às particularidades de cada país e mercado. Como uma agência 360 graus, cobrimos todas as frentes necessárias para um lançamento de sucesso.

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Nosso planejamento seguiu uma estrutura baseada nas melhores práticas de marketing, dividida em três fases essenciais:

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1. Pré-lançamento

Nesta etapa, trabalhamos no fortalecimento do brand awareness entre os cirurgiões plásticos e formadores de opinião, além da criação de materiais educativos para a equipe de vendas. Desenvolvemos conteúdos informativos e técnicos para preparar o mercado e gerar interesse no produto antes do seu lançamento oficial.

2. Lançamento

O lançamento foi planejado para gerar alto impacto e adesão do público-alvo. Criamos materiais para congressos e eventos médicos, incluindo folhetos, brochuras e apresentações institucionais. Além disso, desenvolvemos um site multilíngue, adaptado para os principais mercados da América do Norte, América Latina, Europa e Ásia, garantindo uma comunicação eficiente e acessível para cada região.

Também produzimos vídeos institucionais e técnicos, legendados e traduzidos para os idiomas dos continentes mencionados. Nossa equipe foi responsável por todo o processo de tradução e adaptação dos materiais para garantir consistência e precisão na comunicação global. Além disso, realizamos treinamentos para representantes e vendedores, garantindo que a equipe comercial estivesse totalmente capacitada para apresentar o produto com excelência.

3. Pós-lançamento

Após a introdução do produto no mercado, nosso foco foi na sustentação do engajamento e no suporte contínuo aos HCPs (Healthcare Professionals). Criamos materiais direcionados para ajudar os cirurgiões plásticos a comunicarem os benefícios do GalaFLEX™ para suas pacientes, além de estratégias para reforçar a confiança e incentivar a adoção do produto. Também continuamos a produzir conteúdo digital e impresso para fortalecer a presença da marca no mercado.

Resultados e Impacto

Ao longo de um ano de trabalho, desenvolvemos todos os materiais necessários para consolidar a presença do GalaFLEX™ no mercado. Nossa abordagem integrada garantiu uma comunicação eficiente e adaptada às necessidades de cada público, desde médicos até pacientes. Além disso, a estratégia estruturada proporcionou um posicionamento sólido para o produto dentro do setor de cirurgia estética mamária.